Aphaéa Wellbeing: To ελληνικό beauty brand που δημιουργεί καλλυντικά χωρίς προσθήκη νερού

Τα φυσικά "συστατικά” και οι Κυκλάδες

Όπως μου εξηγούν η Μαρία και η Στέλλα, founders του ελληνικού beauty brand που εμπνέεται από τις Κυκλάδες και τη Μεσόγειο, το Aphaéa Wellbeing δεν δημιουργήθηκε απλώς για να προσφέρει προϊόντα περιποίησης.

Δεν ήθελαν να γεμίσουν τα ράφια με μερικά ακόμα προϊόντα ομορφιάς, αλλά να προτείνουν μια εμπειρία φροντίδας με πραγματικό περιεχόμενο, ένα εγχείρημα που να συνδέεται πηγαία με έναν τρόπο ζωής πιο λιτό, πιο συνειδητό και πιο κοντά στη φύση.

Με την ηρεμία του να συνδέεται κανείς ουσιαστικά με τον εαυτό του όπως ακριβώς τις στιγμές του καλοκαιριού που απολαμβάνει τις διακοπές στις Κυκλάδες. Ένα συναίσθημα που μέσα από τα προϊόντα τους επιδιώκουν να αναβιώνει όλη την χρονιά. Έτσι, η σύνδεση με τις Κυκλάδες δεν μένει μόνο στο επίπεδο της εικόνας ή των ονομάτων αλλά διαπερνά τα αρώματα, τις υφές, το πώς νιώθει κανείς όταν τα χρησιμοποιεί.

Ενώ τα συστατικά επιλέγονται με βάση την αποτελεσματικότητα, την ιστορία και την ταυτότητα που φέρουν. Δουλεύουν με ελληνικούς παραγωγούς, όπου είναι εφικτό, και δίνουν προτεραιότητα σε πρώτες ύλες που έχουν μεσογειακό χαρακτήρα, όπως το ελαιόλαδο, η μαστίχα, το φραγκόσυκο και το σταφύλι, υλικά που «μιλούν» ελληνικά και συνδέονται με τον ήλιο και το μικροκλίμα των Κυκλάδων.

Άλλωστε η Μαρία μπορεί να μεγάλωσε στην Αθήνα αλλά κατάγεται από την Μύκονο. Τα καλοκαίρια, η κυκλαδική φύση, η απλότητα, η καθαρότητα και η ανάγκη για τον σεβασμό των φυσικών πόρων, όπως το νερό, υπήρξαν οι εικόνες και οι εμπειρίες που την σημάδεψαν.

Όπως και η Στέλλα που παρατηρώντας από νεαρή ηλικία την μεγαλύτερη της αδερφή συνειδητοποιούσε την αξία του να αφιερώνεις χρόνο για την περιποίηση και την φροντίδα του εαυτού σου. Μια ρουτίνα περιποίησης, σημαίνει για εκείνη μια προσωπική συνήθεια αναγκαία για αποφόρτιση, για αφαίρεση των όποιων αρνητικών ή πιεστικών συνθηκών της κάθε μέρας και σύνδεσης με τα ενδότερα θέλω και τις ανάγκες του εαυτού.

Κάπως φυσικά όπως μου λένε οι δύο παιδικές φίλες και συμφοιτήτριες στο τμήμα Χημικών Μηχανικών του Πανεπιστημίου Πατρών, ένωσαν την φιλοσοφία και την φυσική τους κλίση προς αυτά τα κοινά “συστατικά” , ξεκινώντας να δουλεύουν μαζί πάνω στις πρώτες φόρμουλες των καλλυντικών.

Δοκιμάζοντας πρώτες ύλες, συνδυάζοντας γνώσεις και εμπειρίες και δημιουργώντας αρχικά προϊόντα για προσωπική τους χρήση καθώς και για τα αγαπημένα τους πρόσωπα, τους δικούς τους ανθρώπους.

Το Aphaéa Wellbeing με την waterless προσέγγιση

Η θετική ανταπόκριση και η αδημονία για τη χρήση τους δεν άργησε να φέρει το επόμενο βήμα και έτσι πέρσι, ίδρυσαν από κοινού την Aphaéa Wellbeing, ένα brand που όπως μου περιγράφουν θέλει να προσφέρει ουσιαστική φροντίδα, με σεβασμό στο περιβάλλον και έμφαση στην αληθινή εμπειρία.

Αποφάσισαν λοιπόν να κινηθούν αντίθετα στο κυρίαρχο μοντέλο της αγοράς, όπου το νερό αποτελεί το βασικό συστατικό σε ένα ποσοστό που φτάνει ακόμα και το 80%. Η προσέγγισή τους είναι waterless, όχι για λόγους τάσης, όπως μου επισημαίνουν, αλλά για λόγους ουσίας, αφού σκοπός τους είναι να προσφέρουν προϊόντα που διατηρούν την υγρή μορφή στην οποία είμαστε όλοι συνηθισμένοι και χρησιμοποιούμε με ευκολία, αλλά χωρίς καθόλου προσθήκη απλού νερού.

Η τακτική αυτή τους επιτρέπει να έχουν πιο συμπυκνωμένες συνθέσεις, χωρίς να κάνουν έκπτωση στην εμπειρία της χρήσης. Επιλέγουν λοιπόν λειτουργικά υποκατάστατα, όπως τα νερά των φρούτων ή τα φυτικά εκχυλίσματα με ενυδατική δράση, ώστε κάθε σταγόνα να έχει αξία.

Παράλληλα, η προσέγγιση αυτή συνδέεται άμεσα με την περιβαλλοντική τους στάση, καθώς επιδιώκουν να μειώσουν τη χρήση νερού τόσο στη σύνθεση, όσο και στην παραγωγική διαδικασία.

Μέσα από τις waterless φόρμουλες, θέλουν να προσφέρουν μια εναλλακτική που σέβεται τον πλανήτη, χωρίς συμβιβασμούς στην αίσθηση και την αποτελεσματικότητα.

Σήμερα, η εταιρεία έχει έδρα στην Αθήνα και όλα της τα προϊόντα παράγονται στην Ελλάδα, σε συνεργασία με επιλεγμένο εργαστήριο που ειδικεύεται στις φυσικές συνθέσεις, διατηρώντας απόλυτο έλεγχο σε κάθε στάδιο, από την προμήθεια των πρώτων υλών έως τη φόρμουλα και την τελική εμφιάλωση.

Τον Ιούλιο του 2024 λάνσαρε τα προϊόντα της στην ελληνική αγορά και μόλις ένα χρόνο περίπου μετά, μετρά ήδη 50 συνεργάτες με φυσικά σημεία πώλησης, όπως concept stores, φαρμακεία και ξενοδοχεία.

Στα άμεσα σχέδια τους συγκαταλέγονται η κυκλοφορία δύο νέων καινοτόμων waterless προϊόντων, ενός body & hand cleanser χωρίς νερό, καθώς και ενός body & hand balm, ενώ πέρα από τα νέα προϊόντα, φιλοδοξούν να αναπτύξουν ένα ολοκληρωμένο σύστημα με παγκόσμια προοπτική που να υποστηρίζει τη βιωσιμότητα σε όλα τα επίπεδα από τις συσκευασίες και τις πρώτες ύλες, μέχρι την παραγωγή και τη διανομή.