Καταναλωτές: Οι αυξημένες δαπάνες των Χριστουγέννων... και οι pop stars που ορίζουν τις διεθνείς τάσεις

1 στους 4 καταναλωτές με μέση δαπάνη 257 ευρώ αγόρασαν την περίοδο της Black Friday – Cyber Monday

Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΣΕΛΠΕ, 1 στους 4 καταναλωτές δηλώνει ότι αγόρασε προϊόντα την περίοδο του black Friday.

Το ποσοστό αυτό είναι μεγαλύτερο στις ηλικίες 18-44 ετών και ειδικά στο ηλικιακό γκρουπ 25-35 ετών όπου φτάνει το 36%, δηλαδή 1 στους 3 αγοραστές.

Αντίθετα τα ποσοστά στις ηλικίες άνω των 45 ετών είναι κάτω του 20%. Όσον αφορά το ύψος της εκτιμώμενης δαπάνης για αγορές την περίοδο του black Friday για όσους επέλεξαν να αγοράσουν, αυτή μεσοσταθμικά εκτιμάται σε 257 ευρώ κατά κεφαλήν. Πρόκειται για μια συνολική εκτίμηση δαπάνης άνω των 200 εκατ. ευρώ.

Το 76% δεν δαπάνησε τίποτα, το 6% μέχρι 50 ευρώ, το 7% έως 100 ευρώ, το 4% από 100 έως 200 ευρώ, το 5% από 200 έως 500 ευρώ, το 2% από 500 έως 1.000 ευρώ και το 1% πάνω από 1.000 ευρώ.

Ένα μικρό μερίδιο αυτών των αγορών αφορούν τις αγορές των Χριστουγέννων: Συγκεκριμένα από το 26% το οποίο πραγματοποίησε αγορές την περίοδο του Black Friday το 4%, δηλαδή περίπου 1 στους 6, έκανε το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του για τα Χριστούγεννα την περίοδο του Black Friday.

Σε σχέση με τις απόψεις των καταναλωτών για την περίοδο του Black Friday, το 57% θεωρεί ότι η περίοδος της Black Friday είναι μία ακόμα περίοδος εκπτώσεων σαν όλες τις άλλες, ποσοστό αυξημένο σε σχέση με το 2022. Μόνο το 15% θεωρεί ότι είναι απαραίτητο να υπάρχει η εκπτωτική αυτή περίοδος, ποσοστό μικρό μεν, αλλά αυξημένο σε σχέση με το 2022.

Η αιτία για το παραπάνω ποσοστό φαίνεται να είναι ότι οι καταναλωτές δεν βλέπουν ουσιαστικές διαφορές ανάμεσα στη συγκεκριμένη χρονική περίοδο εκπτώσεων σε σχέση με τις άλλες εκπτωτικές περιόδους του χρόνου.

Άλλωστε το 68% θεωρεί ότι οι εκπτώσεις της περιόδους αυτής ήταν χαμηλότερες των προσδοκιών τους. Μόνο το 5% δηλώνει ότι η περίοδος της Black Friday έχει καλύτερες εκπτώσεις σε σχέση με τις άλλες εκπτωτικές περιόδους.

Παρόλα αυτά καταγράφεται ένα σημαντικό ποσοστό (26%) το οποίο προγραμματίζει τις αγορές τους με την προσδοκία αυτής της εκπτωτικής περιόδου και δεν κάνει αγορές νωρίτερα προκειμένου να εκμεταλλευτεί αυτές τις εκπτώσεις.

Αγορές τα Χριστούγεννα: Πληθωρισμός και μικρή αύξηση εισοδημάτων δίνουν ώθηση στις δαπάνες

Σύμφωνα με την ίδια έρευνα, η δαπάνη της περιόδου των Χριστουγέννων αναμένεται να είναι αυξημένη. Συγκεκριμένα όπως καταγράφεται στο σχήμα 4, μεσοσταθμικά το κοινό αναμένεται να ξοδέψει 174 ευρώ κατά κεφαλήν, το οποίο είναι αυξημένο κατά 20% σε σχέση με τα 146 ευρώ του 2022.

Η αύξηση αυτή αποδίδεται κυρίως στις πληθωριστικές πιέσεις που καταγράφουν οι τιμές, αλλά και στη μικρή αύξηση που καταγράφει το μέσο εισόδημα των καταναλωτών.

Η συντριπτική πλειοψηφία των αγορών αναμένεται να πραγματοποιηθεί έως μία εβδομάδα πριν τα Χριστούγεννα 48% ή την εβδομάδα των Χριστουγέννων 43%, με ένα μεγάλο ποσοστό του κοινού να περιμένει το δώρο των Χριστουγέννων για να μπορέσει να κάνει τις εορταστικές αγορές του.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι παρά τα προβλήματα λόγω των πληθωριστικών πιέσεων, ένα σημαντικό μέρος των καταναλωτών του πληθυσμού θα κάνουν τις αγορές τους – και μάλιστα αυξημένες – τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο όπως παραδοσιακά γίνεται κάθε χρόνο.

Beyoncé, η Taylor Swift, ο Harry Styles και η ταινία Barbie διαμόρφωσαν τις βασικές καταναλωτικές τάσεις παγκοσμίως φέτος

Ανατρέχοντας σε τελευταία έρευνα της Klarna (και εστιάζοντας στην «μεγάλη εικόνα») διεθνώς παρατηρείται πως γνωστοί pop stars - όπως είθισται πολλές φορές - διαμόρφωσαν τις βασικές καταναλωτικές τάσεις παγκοσμίως.

Με βάση τα προϊόντα που αγόρασαν οι καταναλωτές το 2023, η έκθεση της Klarna αναδεικνύει το "Fandom Fashion" ως ένα από τα κορυφαία θέματα της χρονιάς, χάρη στην ποπ κουλτούρα που κυριάρχησε φέτος, όπως η περιοδεία Renaissance Tour της Beyoncé, η περιοδεία Eras Tour της Taylor Swift, οι στιλιστικές εμφανίσεις του Harry Styles στις συναυλίες του και η ταινία Barbie.

Η έκθεση της Klarna κατέγραψε:

• μία αύξηση 254% στις ροζ αποσκευές (Αύγουστος 2023) μετά το λανσάρισμα της συνεργασίας Beis x Barbie και μία αύξηση 146% στα ροζ βερνίκια νυχιών, που συνδέεται με την ταινία Barbie.
• Επιπλέον, σημειώθηκε αύξηση 1601% στις αγορές cowboy καπέλων με στρας (Αύγουστος 2023) και 421% στα ασημένια cowboy καπέλα (Σεπτέμβριος 2023), λόγω των σχετικών εμφανίσεων της Beyoncé στην περιοδεία Renaissance Tour.
• Ακόμα, αυξήθηκαν οι πωλήσεις στα φορέματα με κρόσσια και τα βραχιόλια φιλίας, οι οποίες συνδέονται με τα ρούχα της Taylor Swift στην περιοδεία της, ενώ η αύξηση στις γουέστερν μπότες, τα δερμάτινα μπουφάν και τα παντελόνια καμπάνα συνδέεται με τις στιλιστικές εμφανίσεις του Harry Styles στις συναυλίες του.
• Η μόδα και η ομορφιά έπαιζαν πάντα κεντρικό ρόλο στις συναυλίες, προσθέτοντας μία επιπλέον διάσταση στη μουσική. Εμβληματικές ταινίες του κινηματογράφου, όπως η ταινία Barbie, αφήνουν το αποτύπωμά τους στη μόδα, ενώ οι χαρακτήρες της μεγάλης οθόνης συχνά εμπνέουν τις στιλιστικές επιλογές και διαμορφώνουν τις προτιμήσεις του καταναλωτικού κοινού, συμβάλλοντας στο διαρκώς μεταβαλλόμενο τοπίο της μόδας.

Πώς οι καταναλωτές εκμεταλλεύονται τον χώρο τους

Κάτω από τη θεματική "Life Maximized", η έκθεση της Klarna αναδεικνύει άλλες δύο τάσεις, το "Interior Expressionism" και "Host With the Most", τα οποία αντικατοπτρίζουν τον τρόπο με τον οποίο όλο το χρόνο οι καταναλωτές εκμεταλλεύονται στο έπακρο τους χώρους του σπιτιού και φιλοξενούν τους φίλους και την οικογένειά τους. Καθώς προσθέτουν ζωντάνια στους εσωτερικούς χώρους με περισσότερο χρώμα και μοναδικά κομμάτια, οι καταναλωτές στράφηκαν σε αγορές όπως κυματιστούς καθρέπτες εμπνευσμένους από τη δεκαετία του ‘70 (+614% τον Αύγουστο 2023) και διακοσμητικά μαξιλάρια (+413% τον Σεπτέμβριο 2023). Άλλα αντικείμενα, όπως γεωμετρικά κεριά, καρό κουβέρτες και ριγέ χαλιά, έχουν επίσης σημειώσει αύξηση αγορών καθ' όλη τη διάρκεια του έτους.

Το τελευταίο θέμα της έκθεσης της Klarna "Host With the Most" αποτυπώνει το αυξανόμενο ενδιαφέρον για τη φιλοξενία στο σπίτι. Η τάση αυτή αντικατοπτρίζεται από την αύξηση των αγορών σε

• παγομηχανές (+369% τον Σεπτέμβριο 2023),
• κουβάδες πάγου (+175% τον Μάρτιο του 2023) και
• γυάλινα καλαμάκια (107% τον Αύγουστο του 2023) για κοκτέιλ υψηλής ποιότητας.
• Οικιακά προϊόντα όπως μικροί προτζέκτορες (+84% τον Σεπτέμβριο 2023) για βραδιές ταινιών και
• διαχυτές αιθέριων ελαίων (+93% τον Σεπτέμβριο 2023) για αρωματοθεραπεία στο σπίτι, είναι επίσης στη λίστα των προϊόντων που σημείωσαν αύξηση.

Σημειώνεται πως τα παραπάνω δεδομένα προέρχονται από ηλεκτρονικές αγορές που πραγματοποιήθηκαν με Klarna στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, τη Σουηδία, την Ισπανία, τη Γαλλία, την Ιταλία και την Πολωνία, από τον Ιανουάριο του 2023 έως τον Σεπτέμβριο του 2023