Τα εστιατόρια που λειτουργούσαν παλαιότερα με την επωνυμία McDonald's στη Λευκορωσία θα μετονομαστούν σε Mak.by, δήλωσε η εταιρεία διατηρώντας την πρόσβαση σε συνταγές και διαχωρίζοντας από τη νέα μάρκα στη γειτονική Ρωσία. Τα εστιατόρια McDonald's στη Λευκορωσία, τα 25 των οποίων λειτουργούσαν από την τοπική κάτοχο άδειας KSB Victory Restaurants, επρόκειτο να μετονομαστούν σε Vkusno and tochka, τον διάδοχο των εστιατορίων McDonald's στη Ρωσία.
Αυτή η συμφωνία φαίνεται να έχει αποτύχει. Οι Vkusno and tochka αρνήθηκαν να σχολιάσουν, ενώ η KSB και η McDonald's δεν απάντησαν αμέσως σε ερωτήσεις.
Τον Νοέμβριο, η McDonald's δήλωσε ότι δεν ήταν πλέον δυνατό για τον δικαιοδόχο της να συνεχίσει να δραστηριοποιείται στη Λευκορωσία, λόγω εκτεταμένων προβλημάτων τοπικού εφοδιασμού.
«Ως αποτέλεσμα, ο κάτοχος της άδειας θα σταματήσει να λειτουργεί ως McDonald's και δεν θα φέρει πλέον το όνομα του McDonald's ούτε θα σερβίρει το μενού μας», δήλωσε τότε η McDonald's.
Η αλυσίδα χάμπουργκερ ήταν μια από τις πρώτες δυτικές μάρκες που εγκατέλειψε πλήρως τη Ρωσία όταν πούλησε σε έναν τοπικό κάτοχο άδειας, τον Alexander Govor, τον Μάιο του περασμένου έτους.
Το Govor's Vkusno and tochka συμφώνησε σε ένα σύνολο απαιτήσεων, συμπεριλαμβανομένων περιορισμών στην επωνυμία, το συνδυασμό χρωμάτων και τη χρήση του προϊόντος.
Όμως, χρησιμοποιώντας το όνομα Mak.by, η λευκορωσική εταιρεία διατηρεί κάποια αναγνώριση της επωνυμίας. Στη Ρωσία, η νέα αλυσίδα δεν επιτρεπόταν να χρησιμοποιεί τη λέξη «Mac» σε προϊόντα.
Σε μια δήλωση, η Mak.by ανέφερε ότι θα διατηρήσει «την αγαπημένη γεύση όλων των πιάτων μας». Τόνισε ότι είχε λάβει πάνω από 1.500 προτάσεις για το νέο όνομα από πελάτες και προσωπικό.
Ο πρόεδρος της Λευκορωσίας, Αλεξάντερ Λουκασένκο, υπογράμμισε πως τον Μάρτιο είχε παρέμβει στη διαδικασία μετονομασίας, αν και στο παρελθόν είχε εκφράσει κάποια περιφρόνηση για την επιχείρηση.
«Εμείς οι ίδιοι πρέπει να κάνουμε ό,τι έκαναν κάποτε τα McDonald's, αν κάποιος το χρειάζεται, και ακόμη καλύτερα», είπε το περασμένο φθινόπωρο, «Δεν έχουμε κανέναν που να μπορεί να κόψει ένα ψωμί στα δύο και να ρίξει ένα κομμάτι κρέας, πατάτες και σαλάτα σε αυτά τα δύο μισά;»
Πηγή: reuters.com.
Σχόλια