Η αυτογνωσία του επιχειρηματία αποτελεί εχέγγυο για την επιτυχία - Η περίπτωση Branson

Αρκετές φορές έχει αναφερθεί η σπουδαιότητα χρήσης του εργαλείου στρατηγικού σχεδιασμού SWOT Analysis (το SWOT είναι το αρκτικόλεξο των λέξεων Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Δηλαδή, η καταγραφή των δυνατών σημείων, των αδυναμιών, των ευκαιριών και των απειλών. Η εργασία αυτή μπορεί να γίνει για οργανισμό, επιχείρηση ή ατομικά.

Η ανάλυση αυτών των στοιχείων μας δίνει την εικόνα του οργανισμού, της επιχείρησης ή τη δική μας. Είναι σαν να λαμβάνουμε μια ακτινογραφία του υπό μελέτη θέματος. Την αξία της σε ατομικό επίπεδο έχουμε τη δυνατότητα να αντιληφθούμε αναλύοντας συνέντευξη του Sir Richard Branson, όπως αυτή δημοσιεύθηκε στο διαδίκτυο.

Σύμφωνα λοιπόν με αυτή, διακρίνουμε τα ακόλουθα στοιχεία:

Δυνάμεις (Strengths)

• Σκεφτόταν διαφορετικά από τους συμμαθητές του.
• Είχε την ικανότητα δημιουργίας και διατήρησης δυνατής ομάδας με την οποία έβρισκε τρόπο να ξεπερνά τις δυσκολίες.
• Κατείχε και ανέπτυσσε την τέχνη της ανάθεσης.
• Αναγνώριζε και επεδίωκε να περιτριγυρίζεται από ανθρώπους που ήταν καλύτεροι από αυτόν.
• Σκεφτόταν δημιουργικά και στρατηγικά για νέα εγχειρήματα και περιπέτειες, καθώς δούλευε για την επέκταση της επιχείρησης.

Αδυναμίες (Weaknesses)

• Έχει δυσλεξία.

Ευκαιρίες (Opportunities)

• Μετατροπή του μαθητικού περιοδικού «Student» σε μεγάλη έκδοση και σε κερδοφόρο επιχείρηση.
• Να οικοδομήσει το Virgin Group.
• Να αξιοποιήσει τη δυσλεξία του ώστε να καθορίσει τον τρόπο επικοινωνίας του με τους πελάτες.
• Να ταυτίσει το brand Virgin με την αξία, την ποιότητα, την καινοτομία, τη διασκέδαση και τη σπουδαία εξυπηρέτηση των πελατών.
• Να αλλάξει τις δραστηριότητες και τα ενδιαφέροντά του για να μπορέσει να ανακαλύψει τις δυνατότητές του.
• Να γίνει εκατομμυριούχος.

Απειλές (Threats)

• Να καταλήξει στη φυλακή.

Έχοντας πλήρη επίγνωση του εαυτού του, ο Sir Richard Branson φρόντισε να διατηρήσει, να ενισχύσει και να αξιοποιήσει τα δυνατά του σημεία, να μετατρέψει την αδυναμία του σε ευκαιρία, με τέτοιο τρόπο ώστε να πετύχει στη συνέχεια το σύνολο των ευκαιριών και φυσικά να εξαφανίσει την όποια απειλή.

Πρέπει να σημειωθεί ότι η SWOT Analysis δεν είναι μια απλή καταγραφή των τεσσάρων στοιχείων της. Η εξαγωγή συμπερασμάτων από την μήτρα SWOT και η «μετάφραση» τους σε δράσεις είναι τα σημαντικότερα οφέλη της. Λοιπόν, τι περιμένετε; Κάντε μια SWOT!

(*) O Richard Branson είναι ο ιδρυτής της Virgin Group και εταιρειών όπως οι Virgin Atlantic, Virgin America, Virgin Mobile και Virgin Active.